خاص – هوى الشام
تمكنت الباحثة سارة منير فروقة من تسليط الضوء على أهمية اللوغو في زمننا الحالي باعتباره هوية بصرية متجددة تستخدم في الإعلان والترويج والتسويق وذلك عبر انجازها رسالة ماجستير بعنوان “اللوغو كهوية بصرية متجددة وأثرها على العملية الإدراكية في التسويق” حازت فيها على درجة الامتياز بمجموع قدره 91 من 100.
رسالة ماجستير الطالبة الباحثة فروقة التي تمت مناقشتها في كلية الفنون الجميلة بجامعة دمشق تطرقت إلى مفهوم تشكيل اللوغو ودوره في التسويق وتعريفه وأنواعه ودور التصميم الغرافيكي وعملية التصميم في صناعته وضرورته لعملية التسويق لجهة التسويق الحسي والإدراك وما يحققه من رمزية بصرية إضافة إلى المنتجات والعلامة التجارية وأثر التطور التكنولوجي الحاصل على تصميم اللوغو وتكييفه في ظل المتغيرات.
الباحثة فروقة اشارت لموقع هوى الشام الى أهمية موضوع الرسالة كون اللوغو أصبح عنصرا مهما جدا في التسويق والإعلان والتوعية وتوصيل الرسائل التي يريدها المنتج للمستهلك مبينة أنها اعتمدت في إعداد الرسالة على أكثر من 130 مرجعا أجنبيا وعربيا إضافة إلى صفحات ومواقع إلكترونية عالمية موثوقة.
وأكدت فروقة الحاجة لتوظيف اللوغو في توصيل الرسائل كعنصر تعبيري وترويجي وتوعوي وإعلاني حيث استخدمته بعض المؤسسات على سبيل المثال في توصيل رسالتها للتوعية من فيروس كورونا عن طريق حملات إعلامية.
الأستاذة المساعدة في كلية الفنون الجميلة والمشرفة على الرسالة الدكتورة سوسن الزعبي أكدت أن الرسالة التي قدمتها الطالبة فروقة أعدت بشكل أكاديمي وعلمي وبطريقة تظهر الفرق بين الأسماء المطروحة التي نسمعها اليوم وفق معايير أكاديمية تبين خطوات وقواعد تصميم اللوغو مشيرة إلى أن الرسالة جاءت بأسلوب مبسط ومفهوم وتضمنت توصيات مهمة منها عقد ورشات عمل للطلبة مرتبطة بسوق العمل.
